ProZ.com translation contests »
9th ProZ.com Translation Contest: "Business" » Catalan to English » Entry by Speranza

Source text in Catalan

Translation by Speranza (#10180) — Winner

La comunicació empresarial està vivint la seva època daurada. La figura del director de comunicació ha passat d'ocupar un paper secundari a adquirir cada vegada més funcions i a esdevenir, en moltes ocasions, la mà dreta de presidents i consellers delegats de grans corporacions.

Diversos factors apunten en un mateix sentit. L'evolució que ha experimentat aquest sector dintre de les organitzacions, així com la creixent aparició d'agències i consultories especialitzades en aquests serveis, no fan altra cosa que confirmar que la manera de comunicar i de relacionar-se amb els diferents públics de les empreses resulta fonamental per al seu desenvolupament. Un estudi de l'Associació de Directius de Comunicació (Dircom) assegura que el 78% de les empreses disposa d'un departament de comunicació. Les empreses s'han adonat que en aquest entorn empresarial tan competitiu han d'oferir alguna cosa més que un producte. Una bona relació amb tots els seus públics pot suposar un gran avantatge. Per aquest motiu s'explica el creixement del sector, tant a l'interior de les companyies com a través de proveïdors externs, que són les agències i consultories de comunicació, uns aliats importants per als directius d'aquest àmbit.

I és que, amb el temps, les funcions i responsabilitats del director de comunicació han crescut i ara van molt més enllà de l'atenció a les consultes dels mitjans de comunicació. Per tant, les habilitats amb què ha de comptar un director de comunicació van més enllà de saber organitzar una roda de premsa o saber redactar un comunicat. També cal que sàpiga anticipar-se, que tingui una visió empresarial i estratègica i pugui assessorar tota l'organització. Entre les noves funcions que els directors de comunicació desenvolupen s'hi troben la gestió de la marca, l'organització d'esdeveniments, el màrqueting 0 les accions amb els treballadors. En aquest sentit, han hagut de passar molts anys fins que tota l'organització empresarial ha acceptat i ha assumit la presència del departament de comunicació i ha entès que la seva feina és una part més de l'estratègia de la companyia.
Business communication is enjoying its golden era. Chief communication officers no longer play a secondary role; instead, they handle an increasingly wide range of duties and in many cases have become the right hand of major corporations' presidents and CEOs.

Various factors point in the same direction. Both the evolution of this activity within organizations and the growing number of new agencies and consultancies specializing in these services definitely prove that the way an enterprise communicates and interacts with its various communities is crucial for its development. According to a study by the Association of Chief Communication Officers, Dircom, 78% of companies have communications departments. Businesses have realized that in today's extremely competitive environment, they need to offer more than just a product. A great relationship with all of their communities may provide a substantial advantage. That is the explanation behind the sector's growth both within companies and externally, due to the emergence of numerous third-party providers, communication agencies and consultancies that are important allies to management in this area.

The point is that CCOs' duties and responsibilities have, over time, spread far beyond answering media queries. Consequently, qualifications required of them are no longer limited to the ability to organize a press conference and put together a press release. They also need to know how to stay ahead of the game, have entrepreneurial and strategic vision and offer advice to the entire organization. CCOs' new responsibilities include brand management, event management, marketing and staff relations. In that sense, it has taken many years for entire business organizations to accept and embrace communication departments' involvement and realize that their work is an essential part of company strategy.